Afacerilacheie.NET » Articole » Articole afaceri » MarketingNeuromarketing - rezonanta magnetica, electroencefalograme si topografia creierului
Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
X
12614
23-Mai-2011
Cand afli pe ce metode de cercetare se bazeaza acest tip de marketing intrevezi putin din viitorul afacerilor. De ce suntem studiati de marile companii si spre ce ne indreptam?5
din 1 vot
din 1 vot
RATING UTILIZATORI
Neuromarketing-ul este un camp al marketing-ului care studiaza raspunsurile senzoriale, motrice, cognitive si afective inregistrate de creierul uman in momentul in care acesta este supus la stimuli externi (vede o reclama, mananca un baton de ciocolata, bea un pahar de Coca-Cola). Cercetatorii folosesc tehnologia rezonantei magnetice, electroencefalogramelor si studiaza topografia creierului pentru a afla cum sunt luate deciziile consumatorilor, de ce aleg o marca in defavoarea alteia, ce ii determina sa cumpere un produs. In acest fel se descopera cat de popular este un brand si cum poate fi imbunatatit prin studierea hartii creierului.
Prin neuromarketing nu se incearca doar stabilirea factorilor de decizie a consumatorului, ci si descoperirea modalitatilor de a-l influenta sa achizitioneze un produs sau sa foloseasca un anumit serviciu si de a-i crea o preferinta pentru acestea.
Aceasta nisa a marketing-ului se poate folosi pentru verificarea unui produs, ambalaj, spot publicitar, dar si pentru aranjamentul in vitrine sau pe rafturile magazinelor.
Exista o tabara a persoanelor care afirma ca neuromarketing-ul este invaziv, o tabara care vede mari sanse de dezvoltare a advertising-ului prin cercetarea acestui domeniu si o tabara a persoanelor care nu au auzit in viata lor de asa ceva.
In mod normal, ideea ca ne cercetam unii pe altii in scopul de a ne manipula mai usor in actiunile de consum pare cel putin imorala. Din punctul de vedere al cercetatorilor, stiinta de a motiva deciziile consumatorilor exista de la inceputul lumii. Sondajele cu intrebari si raspunsuri sunt parte integranta a tehnicilor de neuromarketing, acesta dezvoltandu-si arealul de tehnici de cercetare in domeniul medical. Dar, in fapt, vorbim despre acelasi lucru?
Printre companiile celebre care au folosit tehnici de neuromarketing se numara si Nokia, Coca-Cola, Motorola, Procter& Gamble, Microsoft, Google, Daimler, Mercedes, Yahoo, Danone, BMW si lista continua.
In Romania inca nu putem vorbi despre aplicarea tehnicilor de neuromarketing in profunzime. Nu avem cercetatori abilitati in acest domeniu sau capitalul necesar pentru aceste studii si pentru echipament medical ultraperformant.
O metoda de cercetare din domeniul neuromarketing-ului care este mai putin costisitoare si poate fi implementata si in tara noastra este studiul miscarii privirii in momentul in care un consumator intra in contact cu un mesaj publicitar. Pana atunci, companiile romanesti se bazeaza pe cercatarile clasice de marketing, dar cine stie ce ne rezerva viitorul?
Autor: Maria Nicutar
Ti-a placut acest articol?
Recomanda-l prietenilor
Votati articolul
Nota: 5 din 1 voturiAboneaza-te GRATUIT la Newsletter-ul Afaceri la CHEIE
Citeste Raportul Special GRATUIT
Adauga adresa ta de email si vei primi sfaturi, solutii si exemple pentru succesul afacerii tale
- → Afaceri la cheie - Cultivarea arbustilor fructiferi: catina, coacaze, capsuni
- → O afacere cu produse cosmetice 100% naturale la tine acasa
- → 10 cele mai accesibile afaceri care pot fi demarate la ora actuala in Romania!
- → Afaceri la cheie - Cultivarea catinei
- → Afaceri la cheie - Ferma piscicola in sistem familial
- → Propriul meu plan de afaceri - plan de afaceri model!
- → Afaceri la cheie - OFERTA SPECIALA pentru fermieri si producatori agricoli
- → Idei de afaceri cu amenajari interioare pentru birouri si locuinte
- → Feng Shui - afacerea care iti aduce bani multi si energii pozitive
- → Afaceri la cheie - Ghid practic pentru confectionarea de lumanari decorative
Comentarii0 comentarii