Acest site foloseste cookie-uri. Apasati butonul alaturat pentru o navigare cat mai usoara.
Daca folositi acest site, sunteti de acord cu utilizarea cookie-urilor.
X Acest site foloseste Cookies.
Continuarea navigarii implica acceptarea lor. Detalii aici
de
1146 10-Mar-2014


5
din 1 vot
RATING UTILIZATORI
In activitatile economice obisnuite, reclama este probabil domeniul din marketing cel mai sensibil din punct de vedere etic, cel putin in ochii publicului.

In esenta reclama este o activitate etic corecta. Este un aspect valoros al societatii si al lumii afacerilor, prin faptul ca atrage atentia asupra unor bunuri si servicii care sunt disponibile si pot satisface nevoile si dorintele oamenilor.

Sporeste gradul de libertate al omului pentru ca extinde sfera optiunilor; poate sa informeze, sa stimuleze si sa distreze; si mai presus de toate, este 'legala, decenta, cinstita si sincera'.

Mai contine si o tensiune etica, ce sta la baza majoritatii problemelor morale care pot aparea in domeniul reclamelor. Pe de o parte, clientul potential cauta informatii ca sa faca o alegere in cunostinta de cauza.

LAVANDA - cea mai profitabila cultura
pe terenuri mici

- planta nepretentioasa
- se vinde excelent
- profit de peste 8.000 de euro/ha!

>> Click AICI <<


Pe de alta parte, ca sa poata vinde vanzatorul potential incearca sa convinga. Trucul etic ar fi cum sa se combine influentarea vanzarii cu respectul fata de libertatea de optiune si exercitarea responsabilitatii personale a individului.
 
Daca respectul si sprijinirea individului in libertatea lui de optiune reprezinta esenta reclamei in conditii etice, exista doua conditii majore legate de puterea sa de a-si exercita optiunea: sa fie informat corespunzator si alegerea sa sa fie libera.

In primul rand, ideea de a fi ne duce in zona cunoasterii si a comunicarii despre diverse bunuri si servicii oferite. Clientul trebuie sa cunoasca adevarul despre produse si despre optiunile disponibile.

Evident, comportamentul lipsit de etica inseamna a provoca ignoranta sau a induce in eroare prin minciuna, reprezentare gresita intentionat si omisiune substantiala.

Totusi, cand este vorba de furnizarea unor informatii corespunzatoare, pot aparea si niste probleme mai putin evidente.

Ce inseamna informatii 'corespunzatoare'?

A dezvalui totul despre un produs poate duce la cresterea pretului si la un exces de informatii care anuleaza scopul initial. Dar omiterea, ascunderea sau tainuirea unor informatii relevante afecteaza considerabil decizia clientului privind cumpararea.

Proba hotaratoare este daca reclama ofera cele mai utile informatii care vor ajuta consumatorul sa faca o alegere rezonabila.

Bineinteles, aici se poate pune si problema de 'utilitate'. E o idee buna, care merita retinuta. De exemplu, poate fi folosita pentru o cercetare atenta a implicatiilor etice ale dezmintirilor din presa, reclamelor sub forma de editoriale sau emisiuni de televiziune, reclamelor exagerate si, in general, ale pretentiilor umflate despre calitatile unor bunuri sau servicii.

Ele ar putea constitui o ancheta despre felul in care reclama sprijina sau impiedica alegerea in cunostinta de cauza.

Un vechi dicton latin spune caveat emptor, altfel spus 'lasa cumparatorul sa se pazeasca'. Deci cumparatorii au responsabilitatea de a fi informati corespunzator si de a lua masuri elementare de precautie, inclusiv de a cere sfatul unor specialisti.

Evident, aceasta observatie isi are rostul ei. Consideratiile etice se bazeaza pe ceea ce numim 'consumatorul rezonabil'. Se considera ca o astfel de persoana citeste reclamele cu un ochi prudent, constient de posibilele conventii si exagerari inofensive.

Totusi, trebuie sa mai avem in vedere si prezenta celor care pot fi numiti 'analfabetii pietei'. Aceasta se intampla in special cand piata unor marfuri deosebit de scumpe devine tot mai complexa, cum e in cazul computerelor si a serviciilor financiare.

Mai exista anumite piete sau segmente de piata speciale, cum ar fi copiii. De la ei nu ne putem astepta sa fie suficient de inteligenti ca sa evalueze informatiile.

Nici sa aiba destula prezenta de spirit ca sa se asigure ca sunt informati corespunzator si pot face o alegere in deplina cunostinta de cauza. Acesta este motivul pentru care multi oameni au rezerve etice serioase privind reclama directa sau indirecta adresata copiilor.

Transforma cel mai aprig concurent in cel mai bun partener de afaceri!





Tags: vanzarireclamapublicitatemarketingafaceri


Ti-a placut acest articol?

Da Like, Printeaza sau trimite pe Email!

Votati articolul

Cum sa influentezi vanzarile oferind libertatea de optiune
Rating:
Nota: 5 din 1 voturi

Articole conexe

27 Iun2016

5 sfaturi pentru o vitrina bine amenajata ce aduce vanzari cu 30% mai mai mari

de Liliana Constantin
Vitrina unui magazin sau a unei firme de prestari servicii are mare importanta. Aspectul atat de important al acestor afaceri este insa trecut cu vederea de cei mai multi comercianti care neglijeaza in mod prelungit felul in care arata vitrinele magazinelor respective. Iata 5 sfaturi pentru...
Citeste mai departe
640 Marketing
16 Mai2016

Cum sa alegi canalele de comunicare potrivite afacerii tale

de Teo Manole
Firmele au la dispozitie mai multe canale prin care pot ajunge la inima consumatorilor: de la reclame pe internet pana la blogguri. Din multitudinea canalelor existente, trebuie sa le alegeti pe cele care au priza la targetul dumneavoastra. De exemplu, daca va adresati adolescentilor,...
Citeste mai departe
327 Marketing
03 Mai2016

Sfaturi pentru a scrie e-mail-uri de afaceri eficiente

de Teo Manole
V-ati gandit vreodata cate mesaje trimiteti si primiti prin e-mail? Eu am ramas uimit cand am facut acest calcul: o medie de 5 e-mail-uri pe zi ori 5 zile pe saptamana ori 4 saptamani inseamna cel putin 100 de e-mail-uri intr-o luna! Intr-o perioada mai aglomerata cu clienti insistenti, numarul...
Citeste mai departe
523 Marketing
04 Mai2016

2 tipuri de retele de business care va pot ajuta in dezvoltarea afacerii

de Teo Manole
Pentru a utiliza cat mai bine contactele pe care le aveti, este bine sa aveti o perspectiva structurata asupra acestora. Iata in continuare doua tipuri de retele de business care va pot ajuta in dezvoltarea afacerii: 1. Reteaua operationala Cea mai apropiata retea de business este cea a...
Citeste mai departe
451 Marketing

Aboneaza-te GRATUIT la Newsletter-ul Afaceri la CHEIE
Finantarea unei afaceri
Aboneaza-te la newsleterul Afaceri la CHEIE si descarci GRATUIT raportul Finantarea unei afaceri . Primesti informaţii din domeniul afacerilor, date despre reducerile si promotiile oferite de Rentrop & Straton.

Da, doresc să descarc GRATUIT cadoul si să primesc informaţii despre produsele, serviciile, evenimentele etc. oferite de Rentrop & Straton

Termeni si conditii de utilizare a site-ului Nota de informare


Club Idei de Afaceri

- Intrebarea zilei

Investitor - caut idei de afaceri pe care sa le sustin

Intrebare: Salut,

Sunt un investitor interesat in dezvolatrea de afaceri cu potential. Ma voi implica atat finaciar cat si din punct de vedere managerial. Am peste 10 ani de experienta internationala si sunt educat in domeniu la scoli de top din Europa de Vest.

Va rog sa ma contactati doar daca aveti deja un concept al planului de afaceri gata. Pt asigurarea confidentialitati si protectiei ideei de afaceri se poate semna un acord de confidentialitate.



Raspuns: va rog sa-mi dati un e-mail pentru prezentare concept unic,in mall eugenia b 00306984317147  [citeste tot raspunsul aici]

Comentarii0 comentarii



Atentie! Pentru a activa formularul, trebuie sa raspundeti corect la intrebare!

Finantarea unei afaceri
Citeste Raportul Special GRATUIT
Aboneaza-te la newsleterul Afaceri la CHEIE si descarci GRATUIT raportul Finantarea unei afaceri . Primesti informaţii din domeniul afacerilor, date despre reducerile si promotiile oferite de Rentrop & Straton.

Afla totul despre Finantarea unei afaceri
Finantarea unei afaceri
Completeaza adresa de email la care vrei sa primesti Raportul Gratuit
Da, vreau sa primesc informatii despre produsele si serviciile oferite de Rentrop & Straton