Acest site foloseste cookie-uri. Apasati butonul alaturat pentru o navigare cat mai usoara.
Daca folositi acest site, sunteti de acord cu utilizarea cookie-urilor.
X Acest site foloseste Cookies.
Continuarea navigarii implica acceptarea lor. Detalii aici
de
5853 30-Nov-2012


5
din 1 vot
RATING UTILIZATORI
7 sfaturi inteligente pentru construirea mesajului de brand

Mesajul pe care il transmiteti trebuie sa fie unul consistent prin toate canalele pe care le utilizati, fie ca este vorba despre spoturi TV sau publicitate pe retelele sociale.

Acest lucru inseamna ca mesajele trebuie sa fie simple, directe, usor de retinut si de inteles. Mesajul de promovare reprezinta esenta brandului sau al companiei. Trebuie sa diferentieze compania de competitori prin cultura organizationala,serviciile acordate clientilor sau strategia de pret.

Va prezentam 7 sfaturi eficiente pentru construirea mesajului de brand.

LAVANDA - cea mai profitabila cultura
pe terenuri mici

- planta nepretentioasa
- se vinde excelent
- profit de peste 8.000 de euro/ha!

>> Click AICI <<


 
1. Clar si la obiect
 
Puteti descrie in cateva cuvinte ceea ce reprezinta si ce face compania dumneavoastra? Acest lucru este uneori dificil pentru antreprenorii fara experienta, in special atunci cand este vorba despre produse complexe din punct de vedere tehnologic.

Este esential pentru companii sa arate beneficiile pe care brandurile lor le ofera si, mai specific, care sunt lucrurile care transforma produsele proprii in cea mai buna alegere.

Una dintre cele mai mari greseli in branding este dorinta de a fi tot pentru toata lumea. Mai mult, daca transmiteti un mesaj confuz, clientii nu vor sti la ce sa se astepte de la compania dumneavoastra. Pentru a trimite un mesaj clar, este necesara mai intai definirea afacerii: ce doreste sa aduca pe piata, pentru cine si in ce mod. Managerii trebuie sa identifice lucrurile care diferentiaza o firma de alta.

Dupa ce ati descoperit aspectele care diferentiaza afacerea dumneavoastra de celelalte, incercati sa le surprindeti printr-un mesaj clar si usor de retinut. Cele mai de succes branduri trimit un mesaj clar care poate fi inteles cu usurinta de publicul-tinta. Iata cateva exemple celebre:

l DeBeers: Diamantele sunt pentru totdeauna
l Coca-Cola: Always Coca-Cola
l Nokia: Connecting People
l McDonald’s: I’m lovin’ it
l MasterCard: Sunt unele lucruri pe care nu le poti cumpara. Pentru restul, exista MasterCard
l L’Oreal: Pentru ca meritati
 
2. Voi in loc de noi

 
Unul dintre elementele-cheie ale brandurilor cu impact este faptul ca plaseaza clientii pe primul loc. Astfel, accentul se muta de la ceea ce ofera o companie la avantajele
pe care le poate obtine un client. Oamenii agreeaza o companie care ii plaseaza pe primul loc si care se preocupa de lucrurile pe care si le doresc.

In crearea mesajului pe care doriti sa il transmita brandul dumneavoastra trebuie sa uitati de cuvintele „al nostru” sau „noi”si sa le inlocuiti cu „al tau” sau „tu”.
Aceasta adresare directa are un impact mai mare asupra clientilor potentiali. De aceea, este mai bine sa inlocuiti o fraza care incepe cu „Noi oferim...” cu „Vei obtine...”.
 
Mai mult, este important sa nu includeti cuvinte utilizate mult prea des si care si-au pierdut impactul, cum ar fi „solutii”, „beneficii” sau „profesionalism”.
 
3. Fiti sincer!
 
Un mesaj de marketing eficient comunica avantajele de care clientii se bucura atunci cand achizitioneaza produsele dumneavoastra. Mesajul trebuie sa capteze atentia clientilor si sa declanseze dorinta de a cumpara.

Nu trebuie sa cuprinda lauda exagerata, chiar daca produsele dumneavoastra sunt cele mai bune de pe piata. Mesajul de marketing trebuie sa fie un instrument prin care sa aratati cum puteti imbunatati viata clientilor. Aratati cum va țineti de promisiunea inclusa in mesaj.

Un alt motiv pentru care va sfatuim sa fiti sincer in transmiterea mesajului este rapiditatea cu care se propaga mesajele intre clienti. Din ce in ce mai multi oameni impartasesc cu alte persoane experienta pe care au avut-o cu anumite produse si servicii. Sunt sanse mari ca oamenii sa povesteasca pe bloguri si pe forumuri despre oferta dumneavoastra.

De aceea, nu va puteti ascunde numai in spatele unei campanii inteligente de marketing. Mai mult, daca exista o discrepanta mare intre mesajul care porneste de la dumneavoastra si cel care ajunge la clienti, brandul poate inregistra pierderi importante.
 
4. Fiti consistent!

Campaniile de promovare si sloganurile pe care le creati trebuie sa surprinda esenta mesajului brandului dumneavoastra.
Mesajul de marketing trebuie sa ramana la fel, chiar daca modalitatile de promovare se schimba frecvent.

Clientii pot avea nevoie de sase luni pana la un an pentru a internaliza esenta brandului dumneavoastra, iar schimbarea perceptiei poate fi dificila dupa ce a fost consolidata
in mintea clientilor. De aceea, trebuie sa creati un mesaj de marketing durabil inca de la inceput si care sa ramana la fel de puternic, pe masura ce compania se dezvolta.

5. Spuneti o poveste!
 
Specialistii in marketing vorbesc din ce in ce mai mult despre „efectul wow” pe care brandul trebuie sa il aiba asupra clientilor. Cel mai bun mod de a crea acest efect este sa le spuneti o poveste. Nu conteaza ca este o poveste pozitiva sau una negativa atat a timp cat este o poveste memorabila. Povestile se pot dispersa cu viteza luminii si pot convinge instantaneu clientii sa incerce un nou produs sau serviciu.
 
6. Fiti unic!
 
Brandul transmite esenta organizatiei dumneavoastra. Chiar daca aveti produse si servicii foarte apropiate de cele ale altor firme, mesajul va contine mult mai mult decat oferta in sine:
  • informatii despre cultura organizationala;
  • atitudinea fata de clienti;
  • preturi si multe altele.
Brandul trebuie sa faca diferenta clara intre dumneavoastra si competitori. De aceea, trebuie sa aiba o personalitate unica.
 
7. Alegeti contextul potrivit!

Contextul in care consumatorii interactioneaza cu brandul este foarte important pentru emotiile care se formeaza in jurul acestuia. Daca un brand este asociat cu emotii pozitive, atunci clientul devine atasat de produsele dumneavoastra, fapt ce conduce la cumparari repetate.

In caz contrar, daca interactiunea cu brandul se realizeaza in contextul nepotrivit, atunci exista riscul crearii unei asocieri negative. Astfel, daca mediul este enervant, plictisitor sau agresiv, consumatorii vor asocia acest sentiment cu brandul.
 
Cel mai bun context in care poate fi livrat un brand este atunci cand consumatorii intreaba de el. Persoanele care ofera informatii si pareri despre un produs sau serviciu,
fie ca este vorba despre alti clienti sau despre angajati, sunt deosebit de importante in formarea perceptiei cu privire la un brand.

Daca nu sunteti sigur ca mesajul transmis de brand este potrivit, iata cateva intrebari ale caror raspunsuri va pot ajuta sa il evaluati.
  • Brandul transmite ceva diferit fata de mesajul competitorilor?
  • Este scurt, simplu si clar?
  • Este autentic si transmite incredere?
  • Rezoneaza cu aspiratiile grupului-tinta?
  • Spune o poveste?
  • Reflecta realitatea?
Consumatorii loviti de criza au devenit mai greu de multumit pentru ca isi doresc mai mult pentru mai putini bani. Ei analizeaza mai atent ofertele pe care sa cheltuie banii.

Brandul joaca un rol important in acest context pentru ca determina clientii sa cumpere sau nu produsele si serviciile dumneavoastra. In incercarea de a va diferentia de sute sau chiar mii de oferte existente pe piata, trebuie sa acordati atentie mesajelor pe care le transmiteti clientilor.
 

Tags: brandbrandulpromovarecampaniimesaj de brandmesaj de marketingmarketingafacereafacereacriza


Ti-a placut acest articol?

Da Like, Printeaza sau trimite pe Email!

Votati articolul

7 sfaturi de aur pentru construirea mesajului de brand
Rating:
Nota: 5 din 1 voturi

Articole conexe

28 Iun2016

5 modalitati ieftine de a-ti promova eficient afacerea

de Robert Bratu
In situatia in care bugetul destinat promovarii este limitat, aceste metode ieftine de promovare a afacerii te vor ajuta sa investesti banii respectivi in alte aspecte care tin de produsele sau serviciile vandute. Important este sa ai curajul sa intri in contact cu alti oameni, sa indraznesti...
Citeste mai departe
668 Marketing
04 Apr2016

O arma puternica din arsenalul online pentru promovarea afacerii tale

de Mihaela Pascu
Nu mai e un secret ca poti starni interesul pentru produsele sau serviciile tale prin postarile pe Facebook sau pe o alta pagina de social media. O strategie online este aceea de a atrage simpatia potentialilor clienti prin statusuri si actualizari adresate direct. Asa cum procedezi cu pagina...
Citeste mai departe
280 Marketing
28 Mar2016

5 solutii viabile pentru un buget de marketing redus

de Afacerilacheie.net
Cum sa aplici strategii eficiente de marketing daca bugetul este redus? Prima strategie este gratuita si, de multe ori, aduce beneficii mai mari decat alte eforturi de marketing care ne costa extrem de multi bani, timp, energie. 1. Marketing-ul din-gura-in-gura (word of mouth marketing) Nu...
Citeste mai departe
273 Marketing
24 Mar2016

Ce tipuri de date colectezi de la clientii tai pentru promovarea afacerii?

de Octavian Dinu
In primul rand, trebuie sa stiti care sunt cele mai bune cai de a colecta informatii despre clienti. Puteti incepe sa acumulati informatii de fiecare data cand un client interactioneaza cu firma dumneavoastra – la telefon sau pe chat online pentru serviciul clienti, in magazin cu un ...
Citeste mai departe
293 Marketing

Aboneaza-te GRATUIT la Newsletter-ul Afaceri la CHEIE
Finantarea unei afaceri
Aboneaza-te la newsleterul Afaceri la CHEIE si descarci GRATUIT raportul Finantarea unei afaceri . Primesti informaţii din domeniul afacerilor, date despre reducerile si promotiile oferite de Rentrop & Straton.

Da, doresc să descarc GRATUIT cadoul si să primesc informaţii despre produsele, serviciile, evenimentele etc. oferite de Rentrop & Straton

Termeni si conditii de utilizare a site-ului Nota de informare


Club Idei de Afaceri

- Intrebarea zilei

Investitor - caut idei de afaceri pe care sa le sustin

Intrebare: Salut,

Sunt un investitor interesat in dezvolatrea de afaceri cu potential. Ma voi implica atat finaciar cat si din punct de vedere managerial. Am peste 10 ani de experienta internationala si sunt educat in domeniu la scoli de top din Europa de Vest.

Va rog sa ma contactati doar daca aveti deja un concept al planului de afaceri gata. Pt asigurarea confidentialitati si protectiei ideei de afaceri se poate semna un acord de confidentialitate.



Raspuns: Va intereseaza o idee noua de afacere, care inca nu exista in Romania? Este vorba de inchiriat...  [citeste tot raspunsul aici]

Comentarii0 comentarii



Atentie! Pentru a activa formularul, trebuie sa raspundeti corect la intrebare!

Finantarea unei afaceri
Citeste Raportul Special GRATUIT
Aboneaza-te la newsleterul Afaceri la CHEIE si descarci GRATUIT raportul Finantarea unei afaceri . Primesti informaţii din domeniul afacerilor, date despre reducerile si promotiile oferite de Rentrop & Straton.

Afla totul despre Finantarea unei afaceri
Finantarea unei afaceri
Completeaza adresa de email la care vrei sa primesti Raportul Gratuit
Da, vreau sa primesc informatii despre produsele si serviciile oferite de Rentrop & Straton